Одной из важнейших составляющих политического маркетинга является изучение особенностей функционирования рынка власти в определенном обществе. Исследование его предполагает изучение и анализ политической культуры общества, уровня развития партийно-политических структур, банку политических лидеров (политической и правящей элиты), установок общественного сознания.

Если первые три фактора исследуют традиционными методами анализа, то стереотипы общественного сознания - путем изучения общественного мнения. Изучают ее через косвенные средства массовой информации (документы органов власти, общественно-политических организаций), прямые (личные контакты работников органов управления с населением на собраниях, митингах, забастовках, прием граждан, переписка) и специализированные каналы поступления информации.

Специализированные каналы выражения общественного мнения являются надежными, поскольку с помощью социологических и социопсихологических методов позволяют получать репрезентативную (адекватную) информацию по широкому кругу вопросов. Они доминируют в политическом маркетинге.

Опросы общественного мнения разделяют на интервью и анкетные опросы.

Интервью проводятся в форме беседы интервьюера с респондентом (опрашиваемым), записывая его ответы вручную или на аудио-или видеопленку.

Анкетный опрос предполагает фиксированный порядок вопросов и варианты ответов. Различают следующие виды анкетных опросов общественного мнения: раздаточную, телефонное, прессовое, почтовое (в том числе электронной почте), компьютерное. Раздаточную опроса - основной вид анкетного опроса, в ходе которого исследователь непосредственно вручает анкету респонденту, получая ее после заполнения. Использование при этом специальных процедур делает обеспечения надежности, репрезентативности и качества опроса, гарантирует задействования всех анкет. Телефонное анкетный опрос предполагает общение интервьюера и респондента на расстоянии. Если респондент является постоянным участником опросов определенной социологической сети, возможно использование автовидпо-выдаче. По аналогичной схеме проводят опрос с помощью электронной почты и персональных компьютеров, установленных у респондентов. По телефонного опроса часто используют электронно-вычислительной техники, когда результаты ответов через специальные устройства вводят в компьютеры социологов. Несмотря на легкость организации, незначительные затраты и масштабность возможного охвата, количество возвращенных анкет составляет в среднем 5%. Существует и проблема репрезентативности, поскольку отвечают на анкету только те, кто этого сам хочет. Прессовое опрос предполагает опубликование анкет в газете, получения их от респондентов почте. Имея большой респондентских массив, можно существенно повысить надежность информации через так называемый ремонт выборки - приближение ее социально-демографических параметров к соответствующим параметрам населения тех территорий, где проводят опрос общественного мнения. Но проблема репрезентативности в случае проведения прессовых опросов является достаточно сложной, и ее нужно учитывать, оценивая результаты исследования.