При проведении политического маркетинга опроса общественного мнения выполняет политическую, идеологическую и социальную функции.

Политическая функция. Заключается в так называемой политической разведке - исследовании общественных настроений, социальных установок электората, отношении широких слоев населения к различным социальным проблемам, отдельных лиц, что позволяет оценить палитру политических ориентаций избирателей, существующий в общественном сознании имидж «идеального» политического деятеля.

Идеологическая функция. Сущность ее заключается в мониторинге (непрерывном отслеживании) эффективности влияния политических акций на разные категории электората, выяснении реакции основных слоев населения на идеи, лозунги, политические программы, формы их представления, манеру лидеров держаться и т.д.; в значительном идеологическом воздействии опросов на формирование общественного мнения в заданном направлении если в вопросы анкеты тонко «встроить» социально-психологическую установку восприятия, можно «подсказать» желаемый ответ. Кроме того, результаты опросов общественного мнения могут быть использованы для манипулирования общественным сознанием благодаря целенаправленной интерпретации полученных ответов через привлечение внимания к росту популярности одного лидера, умолчаний относительно другого и др.

Социальная функция. Заключается в том, что результаты опросов содержат информацию о потребностях, интересах, требования, претензии населения к власти, важную при выработке управленческих решений; общественное мнение путем опроса реализует функцию социального контроля, открывает важный канал связи между властью и общественностью, а иногда реализует и некоторые функции прямой демократии; опросы дают возможность точнее определить соотношение политических сил в обществе, что является одним из факторов политической и социальной стабильности; данные опросов позволяют долгосрочное прогнозирование социального развития общества и т.д.

Опросы общественного мнения могут быть стратегическими и описательными (вспомогательными). Стратегическое опроса, скажем, во время выборов, заключается в оценке общеполитической ситуации, сильных и слабых сторон кандидатов, в определении на основе социальных, демографических, геополитических факторов шансов кандидата в определенных регионах. Описательное опроса позволяет кандидатам и их командам узнавать о том, кто лидирует, какие проблемы избиратели считают себя важными и т.д.

Опираясь на общественное мнение, центры власти могут адекватно влиять на общественные процессы, повышать эффективность управленческих решений, поддерживать обратную связь с общественностью.

Конструирование избирательных округов является сложным делом, требует учета соотношения количества населения в каждом округе. Существенным фактором при этом является границы административно-территориального деления, специфические интересы различных социальных групп населения (по возрасту, национальности, родом занятий и т.п.).

Не менее важным является и срок выборов. Если определенная партия или избирательный блок только победили, например, на президентских выборах, вполне логичным для них будет попытка скорее провести парламентские выборы, чтобы использовать позитивный потенциал первой победы. Это также весомый и эффективный инструмент политической борьбы, который часто используют вместе с методами избирательной инженерии.