Политический лидер и его команда неизбежно сталкиваются с проблемой образа реального и идеального деятеля, который сформировался в общественном сознании избирателей. Такой образ получил название имидж, дав имя специальной науке имиджелогии.

Имиджелогия - наука, изучающая проблемы формирования и создания в общественном сознании образов общественных институтов (государства, политических партий, организаций, учреждений) и отдельных политических лидеров, производит совокупность приемов, технологий и средств формирования в общественном сознании соответствующих образов реальных субъектов политики.

Политическим рекламированием люди занимались еще во времена возникновения государства и политики. Однако настоящая революция в этой области произошло лишь в начале XX в. Связывают ее с бурным развитием индустрии опросов общественного мнения и возрастанием роли СМИ в политической жизни общества.

С расширением арсенала политических исследований, изучением социальных, идеологических и политических установок и предпочтений избирателей, их симпатий и антипатий стали заниматься профессионалы в области политической рекламы. Среди них выделились эксперты по организации и проведению опросов общественного мнения, специалисты по проработке результатов исследований, а также толкования и использования в массовых политических кампаниях.

Вопросы политического рекламирования исследуют политологи, социологи, политические психологи, специалисты в области традиционных и электронных средств массовой информации, менеджеры политических кампаний, художники и актеры - все, кто связан с проблемами политической коммуникации, заинтересован в достижении результатов политической деятельности.

Специалисты по имиджелогии выделяют следующие этапы политического рекламирования:

- Изучение Идеологических и социопсихологических установок граждан относительно имиджа «идеального» политического деятеля, института на определенном этапе общественного сознания;

- Исследование характеристик имиджа реального кандидата, сформированного общественностью на основе спонтанных, незрежисованих выступлений кандидата в средствах массовой информации до начала политической кампании;

- Создание благодаря рекламной кампании («упаковки» имиджа) образа кандидата, который будет эффективным на выборах;

- Выработка форм, методов и средств использования СМИ и результатов опросов в распространении политической рекламы, основываясь на выбранном имидже;

- Реализация («продажа») созданного имиджа через средства массовой информации ».