Одной из важнейших составляющих политического маркетинга является изучение особенностей функционирования рынка власти в определенном обществе. Исследование его предполагает изучение и анализ политической культуры общества, уровня развития партийно-политических структур, банку политических лидеров (политической и правящей элиты), установок общественного сознания.

Если первые три фактора исследуют традиционными методами анализа, то стереотипы общественного сознания - путем изучения общественного мнения. Изучают ее через косвенные средства массовой информации (документы органов власти, общественно-политических организаций), прямые (личные контакты работников органов управления с населением на собраниях, митингах, забастовках, прием граждан, переписка) и специализированные каналы поступления информации.

Специализированные каналы выражения общественного мнения являются надежными, поскольку с помощью социологических и социопсихологических методов позволяют получать репрезентативную (адекватную) информацию по широкому кругу вопросов. Они доминируют в политическом маркетинге.

При проведении политического маркетинга опроса общественного мнения выполняет политическую, идеологическую и социальную функции.

Политическая функция. Заключается в так называемой политической разведке - исследовании общественных настроений, социальных установок электората, отношении широких слоев населения к различным социальным проблемам, отдельных лиц, что позволяет оценить палитру политических ориентаций избирателей, существующий в общественном сознании имидж «идеального» политического деятеля.

Идеологическая функция. Сущность ее заключается в мониторинге (непрерывном отслеживании) эффективности влияния политических акций на разные категории электората, выяснении реакции основных слоев населения на идеи, лозунги, политические программы, формы их представления, манеру лидеров держаться и т.д.; в значительном идеологическом воздействии опросов

Одним из распространенных видов политического маркетинга, которые используют в ходе политической борьбы за места в представительной и исполнительной власти, является избирательная инженерия.

Избирательная инженерия - приспособление избирательных процедур в реализации интересов правящей и политической элит относительно завоевания и сохранения власти в государстве (регионе, городе и т.п.). Сравнение типов избирательных систем свидетельствует, что мажоритарная процедура выборов приводит к большим, чем пропорциональная, отклонений волеизъявления граждан от результатов голосования за запрограммировано на определенный результат компоновки избирательных округов, различные пропорции населения, которое там проживает. В результате такой избирательной инженерии часто случалось, что партии, выиграв выборы по количеству голосов избирателей, проигрывали их по количеству полученных депутатских мандатов.

На репрезентативность избирательных систем, кроме «системных ошибок» в подсчетах, влияют и другие факторы, например, количество партий, участвующих в выборах.

Политический лидер и его команда неизбежно сталкиваются с проблемой образа реального и идеального деятеля, который сформировался в общественном сознании избирателей. Такой образ получил название имидж, дав имя специальной науке имиджелогии.

Имиджелогия - наука, изучающая проблемы формирования и создания в общественном сознании образов общественных институтов (государства, политических партий, организаций, учреждений) и отдельных политических лидеров, производит совокупность приемов, технологий и средств формирования в общественном сознании соответствующих образов реальных субъектов политики.

Политическим рекламированием люди занимались еще во времена возникновения государства и политики. Однако настоящая революция в этой области произошло лишь в начале XX в. Связывают ее с бурным развитием индустрии опросов общественного мнения и возрастанием роли СМИ в политической жизни общества.